文|投资界

如约而至。

开场励志短片结束，库克一如既往地在室外用“Good morning”开场。这场一个半小时的苹果发布会上，iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4相继登场。

这一次，苹果罕见地没有涨价——iPhone 16和iPhone 16 Plus起售价分别为5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则分别为7999元和9999元，与iPhone 15无异。

旗下首款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT官网预约人数达到了惊人的330万。

颇具戏剧性的是，再过几个小时，华为也将举办新品发布会——兜兜转转，没想到的是苹果最大的劲敌依旧是华为。

iPhone 16来了，首款AI手机，售价5999元起

最受瞩目的依然是iPhone 16系列手机。

其中，iPhone 16 Pro Max屏幕大小为6.9英寸，这也是iPhone有史以来最大的屏幕尺寸。

这一次，苹果正式发布iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。外观上，iPhone 16拥有群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色；iPhone 16 Pro系列则选择更有科技感的黑钛色、白钛色、自然钛色和全新的沙漠钛色。

有趣的是，苹果配色好丑意外成了微博热搜。

当然，肉眼可见的变化还有摄像头：iPhone 16和iPhone 16 Plus搭载48MP主摄和新的12MP超广角镜头，前者支持2倍无损裁切拍摄，后者则新增对于微距拍摄的支持。苹果称这两颗镜头可以实现四颗镜头的效果。另外iPhone 16系列还可以拍摄空间视频，并在Vision Pro上播放。为了照顾空间视频的拍摄，摄像头模组由对角线排布转为了垂直排布。

稍有创新性的改变是，iPhone 16系列新增了上代Pro机型才配备的动作按钮，侧边还增加了相机控制按钮，可以通过滑动来实现控制，能够一键启动相机、视频拍摄、设置变焦等控制选项的功能。

游戏性能方面，苹果表示iPhone 16系列的游戏性能提升了30%，并且支持光线追踪。因此，iPhone16系列可以运行《生化危机 7》和《刺客信条：幻影》等3A游戏，此前这些游戏仅适用于iPhone 15 Pro系列。另外，iPhone 16 Pro系列配备了更大的电池，电池寿命也更长。

不过，这些都不是iPhone 16的重点，它今年的重点是AI。作为首款专为Apple Intelligence设计的机型，iPhone 16搭载全新A18处理器，该芯片采用采用第二代3nm技术。苹果表示，与上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。该芯片支持硬件加速光线追踪，可改善游戏中的图形渲染，更高效地访问生成式模型。

Apple Intelligence无疑是iPhone 16系列的重头戏，早在今年全球开发者大会上，苹果就展示过大部分功能，比如润色文本、生成emoji表情，Siri也变得更加智能。而这次新加入的功能与新增的相机按键联动，升级成了“视觉智能”，通过相机控制按钮启动相机，它就能对相机捕捉到的画面进行分析——比如对准餐厅，就能提取出该餐厅的详细信息，价位和特色菜；对准一只狗，就能显示其品种信息。

尽管苹果入局AI的时机较晚，但与苹果产品的契合展示，还是更能让人感受到AI的便利性。不过也不能高兴的太早，苹果官方显示，Apple Intelligence功能将于10月推出，明年才支持中文。

整体而言，今年苹果发布会稍显冷清。正如一位科技博主评价：“如同往年一样，苹果在万众期待的发布会中又带来了一次‘平稳’升级，虽然年年都说苹果发布会是科技春晚，但大家对这场科技春晚的期待与讨论一年比一年淡化，这倒是和真正的春晚一个境遇。”

最后回到价格，这次苹果罕见地没有涨价，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起价分别为5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售价分别为7999元和9999元，与去年iPhone 15系列发售价一致。

升级不加价，iPhone新机所有产品将于周五开放预订，并于9月20日开始发售。这一次，你还会冲么？

“相比于手机，我想买块表”。Apple Watch Series 10作为今年首款亮相产品，拥有迄今为止苹果手表最大的屏幕，相比上代产品，新品的屏幕面积增加了30%。同时它还是最纤薄的苹果手表，厚度仅为9.7毫米，比上代薄了10%。

价格方面，Apple Watch Series 10起售价2999元，GPS和蜂窝网络版的售价为3199元。Apple Watch Ultra 2推出了黑色版本，起售价6499元，今天开启预订，9月20日发货。

苹果帝国的危机感

“还是等明年的iPhone 17吧。”

有如此感受的人不在少数。实际上几个月前，iPhone 16曝出泄露图时，罗永浩就曾在直播间吐槽，这些年iPhone除了摄像头的摆放位置不停更换，没有任何创新之处。

眼下，苹果更是身处多事之秋。据彭博社报道，以往并不常见裁员的苹果，今年已经进行4次裁员，高管流失也较为严重。库克甚至不得不祭出“离岗不离职”的操作，让将于今年底卸任首席财务官的苹果元老卢卡·马埃斯特里，继续在苹果担任其它职务。

苹果走到一个十字路口。库克想必看得更清，他在近期表明了态度，“我们会抓住生成式AI领域的发展机遇。我们进行重大投资，并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。”

但事情并非如此简单。

8月初，苹果公布2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月）财报，显示营收和净利润均实现增长。这意味着，经过上个财季的低迷后，苹果终于迎来一个增长的季度。但值得注意的是，iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%，这已是连续两个季度下滑。

与此同时，苹果在中国市场遭遇了滑铁卢。财报披露，在五大区域中，美洲、欧洲、日本、亚太其它地区都实现了不同程度的同比增长，只有大中华区遭遇同比下滑，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。数据显示，苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。

前不久，“苹果 微信”这一词条登上微博热搜。曾有消息称，微信可能不支持iPhone 16，并提醒用户不要更新系统，争议背后则是“苹果税”问题。显然，苹果低估中国消费者的反应，用网友的话说：“微信和苹果相争的话，我觉得苹果赢不了一点。微信不可替代，苹果随便换。”

随后，苹果中国区技术顾问回应：“目前正在与腾讯积极沟通应用商店抽成事宜，双方都会做出处理，不用太担心。” 腾讯管理层也在财报电话会中表示，大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前腾讯并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化，相关讨论正在进行中。

此次发布会上还有一个小插曲——苹果在iPhone 16系列上展示了腾讯天美工作室的游戏新作《王者荣耀：世界》（《Honor of Kings: World》），并宣布其明年登陆iPhone16。这暗示苹果与腾讯双方的关系仍然十分紧密。

“打江山难，守江山更难”。过去的十余年，库克带领苹果缔造一个又一个销量和市值的神话。但在外界看来，库克总是缺少乔布斯所具备的创新和热血。也许，他从未假装自己是或打算成为乔布斯。

华为VS苹果，同一天上演遭遇战

再过几个小时，华为也将举行见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。两大科技巨头选择在同一天举办发布会实属罕见，换言之华为选择了与苹果正面硬刚。

而上一次两者同一天开发布会，还要追溯到2018年10月，彼时华为Mate 20系列和iPhone XR同一天发布。

华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在微博称，华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了，“这是别人想到但做不到的划时代产品，5年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实。华为巅峰之作，敬请期待！”

不出意外，华为发布会的重头戏将是首款三折叠屏手机——HUAWEI Mate XT 非凡大师。在华为商城官网中，这款新品虽然暂无报价，但预约购买人数已经接近330万人。这意味着，Mate XT或许会重现Mate60系列的热销局面，甚至已被视为“新一代电子茅台”。

当然，争议的声音同样存在。有人认为，苹果是线上没赢过，销量没输过，所以线上的人都是口头支持华为，真买苹果。魅族前高管李楠接连发布多条微博表示，10mm厚度以上手机都不好用，“设计和技术开始讲究逼格而不再谈性价比，这是不差钱的中年男性极少数正经且高级的乐趣了。”

但不可否认的是，华为曾经战胜过苹果。如今在中国，能打败苹果的或许也只有华为。

回望过去，在华为沉寂的那三年，没能有其他国内厂商与苹果一较高下，后者也轻松稳坐中国高端市场头把交椅。只不过在此期间，苹果似乎有些“不思进取”，2022年推出的iPhone 14成为苹果史上销量最差的机型。

而去年华为Mate 60系列爆红，则为华为的回归大戏开了一个好头。Canalys数据显示，华为经历了13个季度，在今年一季度重夺国内智能手机市场出货量第一，同比增长70%至1170万台，市占率达到17%；苹果则在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

苹果当然也深知中国市场的重要性。今年3月，库克亲自访问中国，明确表达对赢得中国消费者青睐的决心。在社交媒体上，他分享美食探访之旅、与本土明星互动，并参加上海新店开业等活动。显然，他希望自己的魅力攻势能够取得成效。

不仅如此，苹果还在今年电商平台618购物节期间，给出史上最大降价力度。其中，天猫苹果旗舰店优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元；京东苹果自营店iPhone 15系列至高优惠2350元。要知道在以往618这样的购物节，苹果官方渠道并不会参加活动。

正如余承东此前所言，“世界上没有人记住第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么？很多人答不出来。想有未来，必须面向终端消费者做高端。”

这一场史诗级大战，正在拉开帷幕。