2024年8月中国文旅集团发展报告

西北旅游市场持续火爆,西南市场则出现品牌热度下滑,后续差异化品牌塑造需加急。

文|迈点

一、市场动态总结

8月文旅项目呈现特点:

1、在全民关注健康的背景下,康养旅游作为一种新兴的旅游方式,正逐渐受到广泛青睐。特别是随着中老年人群体的扩大,这种结合休闲与养生的旅游形式显得尤为吸引人。据迈点研究院的最新统计,我国多地正积极布局康养旅游市场。湖北省依托丰富的温泉资源,大力开发温泉康养项目;广东省则通过农业康养,将旅游与绿色生态农业相结合;湖南省则利用森林资源,推出森林康养产品。这些举措不仅丰富了康养旅游的内涵,也为游客提供了更多元化的选择,有力推动了康养旅游市场的繁荣发展。

2、文旅集团与中国移动、文物交流中心、博物院以及马尔代夫旅游局等机构强强联合,充分利用各方的专业特长,共同推进文化旅游产业向多元化和专业化发展。通过整合移动通信技术、珍贵文物资源、历史文化展示以及国际旅游市场的潜力,文旅集团成功开拓旅游新业态,提升了游客体验的深度与广度,拓展了市场边界。这一系列创新举措不仅促进了产业的全面升级,也为游客带来了更为深厚和多元的文化旅游享受。

3、随着旅客对于高品质和个性化的旅游体验需求日益旺盛,以“小团游”、“私家团”、“半自由行”以及“目的地深度游”等为代表的新型旅游产品,其市场份额逐步提升。同时,伴随着出境旅游力度的持续加大,该类旅游产品的覆盖领域预期将不断扩展,这将为在线旅游代理(OTA)平台带来前所未有的发展契机。OTA平台若能精准把握市场脉搏,持续推出创新旅游产品,必将更好地迎合消费者需求,从而加速自身业务的蓬勃发展。

1.文旅项目讯息

1)文旅项目签约

2024年,文旅行业赓续发展,多个重大文旅项目签约,标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计,2024年8月新签约文旅项目10个。

2)文旅项目开工

2024年,各地的文旅集团纷纷加大投资力度,推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计,2024年8月新开工文旅项目15个。

2.文旅集团动态

1)人事任免

据迈点研究院不完全统计,8月文旅集团人事任命共计2位,环比下降85%。其中,云南旅游人事任命频繁,连续两月出现人事变动。

2)战略合作

据迈点研究院不完全统计,8月文旅集团战略合作项目共计6起,环比增长500%,内容涵盖博物馆数字化、OTA营销推广、康旅项目等。

3)股权动态

据迈点研究院不完全统计,8月文旅集团股权变动共计3起,环比增长50%,涉及股权转让和终止收购两大类型。

4)融资动态

据迈点研究院不完全统计,文旅集团融资动态共计10起,环比增长43%,其发行金额基本在2-40亿元左右,其中10亿元债券项目占比高达50%。

5)财报数据

据迈点研究院不完全统计,上半年营收和净利润同比增长之最均为锋尚文化,分别为261.28%和5424.74%。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示,8月携程集团、中青旅、中国东方演艺集团、曲江文旅、中国中免、三湘印象、海昌海洋公园、豫园股份、中国旅游集团、复星旅文进入榜单前十。其中,百强榜单中共有64家文旅集团排名环比上升,35家文旅集团排名环比下降,1家文旅集团排名保持不变。

在近期文旅集团的排名中,老君山文旅集团、西湖文旅集团、西安旅游集团、宁波文旅会展集团、兰州黄河生态旅游开发集团、朝阳文旅集团、新丝路文旅、长白山旅游股份八家文旅企业表现尤为亮眼,排名上升幅度均超过100位。特别是老君山文旅集团,其排名跃升317位,成为增长最为显著的文旅集团。这一成绩的取得,与该集团紧随时代潮流的敏锐洞察力密不可分。作为备受瞩目的网红景区,老君山文旅集团不仅在媒体运营上大放异彩,更坚守其创立之初的信念,深入挖掘老子的文化精髓和道教内涵。通过精心策划的展示与互动体验,丰富了景区的文化内涵和历史深度,为年轻人传递了一种“文化自信”的情感价值。正是这样的坚守与创新,构成了其成功的重要密码。

经迈点研究院监测,8月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.45,环比下滑5.06%,同比下滑5.5%,TOP100品牌指数均值为151.1,环比下滑4.01%,同比上升0.77%。根据最新数据可知,当前文旅市场发展呈现出显著的下滑态势——2023年旅游需求的集中释放,加之当下经济市场仍处于相对疲软的状态,共同导致了这一趋势。在消费需求日益分化的背景下,迈点研究院预测,微度假的潮流将逐渐显现,并可能成为未来文旅集团发展的一个重要方向。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1)文旅集团类型分布与品牌指数

类型数据分析:在品牌指数均值涨幅方面,大型央企以18.47%的涨幅领先,显示出其品牌影响力的显著增强。民营产业服务企业也有7.18%的增长,表明其品牌价值有所提升。相比之下,地方国有文旅企业、省市级文旅集团、大型民营企业和民营项目公司的品牌指数均值均出现下滑,尤其是民营项目公司,跌幅高达33.05%,这表明其在品牌建设和市场认可度方面存在严重问题。由此可见,当前不同类型文旅集团在品牌发展上呈现出显著的差异化趋势,尤其是对于那些不具备国企背景的民营企业来说,其品牌稳定性有待提升。

品牌数量涨幅情况:地方国有文旅企业(+3)、大型民营企业(+2)、大型央企(-1)、民营产业服务企业(-1)、省市级文旅集团(-3)。

品牌指数均值涨幅情况:大型央企(+18.47%)、民营产业服务企业(+7.18%)、民营投资公司(+1.83%)、地方国有文旅企业(-4.29%)、省市级文旅集团(-7.68%)、大型民营企业(-8.87%)、民营项目公司(-33.05%)。

2)文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业(长隆集团)

·省市级文旅集团(陕文投集团、山西文旅集团、甘肃省公航旅集团)

·地方国有文旅企业(成都文旅集团、景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团)

·民营产业服务企业(春秋集团)

·民营投资公司(客天下文旅发展集团)

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1)文旅集团区域分布与品牌指数

区域数据分析:8月,我国西北与西南两大旅游市场展现出显著的品牌发展差异化。西北地区(环比增长14.49%)依旧延续了往年的火爆态势,旅游市场热度不减。相较之下,同样拥有暑期旅游热度的西南地区(环比下降18.09%)却出现了品牌热度下降的现象。这一现象的主要原因是由于两地区资源同质化问题突出,加之西北区域的沙漠资源更具独特魅力,导致了客源市场的单向流动。针对这一情况,西南地区在后期发展过程中,应着力挖掘当地独有的资源优势,打造具有西南特色的旅游品牌,以巩固其在旅游市场的地位。

品牌数量涨幅情况:东北(+2)、华东(+2)、华中(+2)、华北(-1)、西南(-2)、西北(-3)。

品牌指数均值涨幅情况:西北(+14.49%)、华北(+7.3%)、华中(+1.25%)、全国(-2.23%)、华东(-7.52%)、华南(-9.56%)、西南(-18.09%)、东北(-21.74%)。

2)文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国(复星旅文、国旅联合)

·东北(星海会展旅游集团、牡丹江镜泊湖旅游集团)

·华北(关公文旅公司)

·华东(景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团、福建省旅游发展集团、肥西文旅集团)

·华南(广西文化产业集团、三亚旅文集团)

·华中(老君山文旅集团、淇县文旅集团)

·西北(西安旅游集团、兰州黄河生态旅游开发集团)

·西南(贵州文投、蜀南文旅集团、云投旅游)

四、品牌指数分析

指数波动分析:随着暑期旅游市场的热潮涌动,众多文旅集团为抢夺C端客源,纷纷将重心转向大众媒体传播,以期扩大品牌影响力。然而,在这一过程中,对主流媒体和行业媒体的报道关注似乎有所降温。展望未来,文旅集团应当重新加强这两大媒体板块的内容建设,确保品牌传播的全面性与深度。通过均衡利用各类媒体资源,不仅能够拓宽市场触角,还能提升品牌的综合竞争力和行业内的专业形象,从而实现更为广泛和深入的市场渗透。

指数波动情况:据迈点研究院数据分析,整体和TOP100主流指数分别为4.7和37.15;整体和TOP100大众指数分别为2.54和21;整体和TOP100行业指数分别为4.16和33.04;整体和TOP100运营指数分别为15.04和59.9。其中,所有文旅集团四维度环比波动数值,分别为大众指数(+1.6%)、运营指数(-2.53%)、主流指数(-10.13%)、行业指数(-11.49%)。TOP100文旅集团四维度环比波动数值,分别为大众指数(1.01%)、运营指数(-3.4%)、主流指数(-5.83%)、行业指数(-6.03%)。

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