文｜消费纪

一部短剧里竟然藏着打工人暴富指南，打工人们都进来学！

第一步带上两包咖啡豆在星巴克门口“撞大运”实现穿越；

第二步“扮猪吃老虎”召集逃婚的公主做伙伴，开一家星巴克门店，当然在古代得叫“星巴客栈”；

第三步融合地方特产到咖啡里开创特调、帮助科举书生们远离“头悬梁，锥刺股”、成为杨过小龙女等荧幕cp的潮流饮品；

第四步公主被绑走？推出专星送，拉爆星国经济，救出公主做品牌代言人；

第五步当首富，娶公主，走上人生巅峰！

没错，这部短剧来自那个我们熟悉的咖啡界大佬——星巴克！没想到短剧的风还是吹到了咖啡界？！星巴克这次真的玩出了新花样，推出了一部超有趣的《我在古代开星巴克》，瞬间在抖音上炸开了锅！据统计，短短几天，播放量已经飙到4000万次，剧集同名话题播放量达6500万+，更是位居抖音短剧最新榜第一位。

这波操作，不仅让星巴克在全网火爆出圈，成为年轻人新一波的打卡圣地，剧中出现的产品需要排队才能买到，线上新品券更是几经售罄。

随着短剧成为第一大媒体，越来越多的品牌开始尝试利用短剧这一新颖的形式来传递自身理念和产品信息。

除了星巴克之外，像肯德基、麦当劳这样的国际快餐巨头，以及本土品牌如蜜雪冰城、美团、淘宝等也纷纷加入到短剧创作的行列当中，八仙过海各卷神通，常规的剧情像霸总，重生，职场斗争，广告提案这些内容早已经被拍烂，星巴克要在这一众作品中脱颖而出，不可为压力山大。

不过从播出数据来看，星巴克坐稳了优等生的位置，《我在古代开星巴克》一经播出，相关素材内容便在抖音、小红书等渠道同时引爆，点赞等数据超过了同期其他品牌的短剧几十倍到上百倍。

更有网友对于古代经营的反差玩起了各种有趣热梗，比如在下李白，自馥芮白；在下苏轼，酷爱美式……，相比之前很多品牌在短剧尝试上的上线前手忙脚乱，星巴克这一波赢得四平八稳。

肯德基&星巴克上线2小时点赞量对比图

而实际在上线前夜，星巴克的短剧已经惊动了整个短剧圈，原因是品牌对画质的高要求，需要对剧中已拍摄场景中的建筑破损进行修补，项目的操盘公司欧游娱乐团队半夜在10多个短剧商会核心群中寻找特效与后期大拿，谁可以一夜之间让建筑物恢复如新……

如何在国际品牌的高要求和内容的可看性之间做平衡，欧游娱乐表示，星巴克的100个要求，他们算是接住了。

一是在项目一开始，星巴克的短剧就是冲着价值观和品牌资产去的，加上大品牌7000亿估值的品牌资产，大家都不敢造次，所有内容都要经过横向部门的全体确认和CEO层面的最终确认。

二是本次植入除品牌门店和价值观之外，还包含了4款伙伴季特调单品，植入体量非常大，而且项目还要求好看、有趣、印象深刻，的确非常具有挑战。这还没完，与门店关联的本地生活转化，促销券，卖点，项目还得对新品进行大力的拉动。

不得不说，短剧营销真是营销界的新宠，不到一天的时间，星巴克抖音直播间就冲到了饮品榜第二。随着越来越多的朋友圈刷屏，欧游娱乐觉得这是当时在韩束和谷雨案例时候的熟悉的味道，项目是真出圈了。

回顾星巴克项目，品牌一直强调表达伙伴与用心，欧游娱乐团队根据品牌需求，推测出适合的生意策略在于饮品的好奇心和美味诱惑，在内容创作上结合最新的短剧模型，选择了以甜宠为主情绪的背景故事，更便于产品的推荐和冲突烈度的降低。

同时根据星巴克的策略人群，欧游娱乐就建议以0011这样的头部青春号作为载体进行创作。而青春号最大的痛点，在于过于细分和同质化，欧游娱乐在此基础上以“我在古代开星巴克”进行了品牌核心触达的创新和记忆的加深。

并且结合0011账号的人设和人群看点，最后对故事进行了以甜宠为主线，弱化男频种田文，泛化人群，但是又保留经营策略作为品牌大创意的故事设计。经过与星巴克品牌团队几十轮的共创，以及和0011团队无数轮的调整和细化，三方最终达成了共识，定稿了剧本。

在拍摄这部剧时，由于达人第一次拍古装戏，剧组和欧游的团队在服化道和置景上前期都花了很多心思，又基于古代场景设定，所有植入产品，以及星巴克门店也要一起“穿越”回古代。

欧游团队为确保每一个镜头呈现的完美度，在现场确定每一杯饮品的状态和星巴客栈每一处置景的细节，这次拍摄还特地请专业的武术老师和灯光道具老师，教演员们学武术、吊威亚，完成帅气的武打戏，用心程度也是武装到了牙齿，所以他们定义，《我在古代开星巴克》是全网第一部精品定制达人短剧，这和平时的达人剧，从制作逻辑上，是完全不一样的。

近两年短剧迎来热潮后，越来越多的品牌挤入这一赛道，不管是冠名植入、平台自制，还是「短剧＋」的新模式探索，品牌方想要打造不一样的作品，只能靠精品化之路。

这次操刀星巴克古装穿越剧的幕后推手欧游娱乐，是上海的一家头部内容营销公司，他们在2023年与韩束姜十七一起开创了抖音定制短剧，后续联合十多位达人，订制了40多部达人定制剧，帮助20老品牌韩束超越欧莱雅和珀莱雅，成为美妆第一。

2024年春节档他们又用同样的模式3部短剧帮助新锐国货品牌谷雨，登上了美白第一，专业定妆品牌柏瑞美做实了定妆第一，这次第一次合作连锁咖啡品牌，实现了开门红。

《我在古代开星巴克》的爆火，为同质化的短剧营销市场提供了一个新的思路，强化内容策略+精品监制，是未来做精品化的核心，达人短剧的本质，是一场有趣的品牌视觉盛宴，所以是内容大于流量的逻辑，只有内容爆，商业化爆，双爆，才能带来品牌资产的积累，和产品销售的转化。

从视觉艺术到叙事手法，每一个环节都精益求精，让观众在享受故事的同时，也能感受到品牌的温度和力量。这种高水平的精品短剧不仅提高了品牌的美誉度，也为未来的内容营销树立了短剧精品化的新标杆。