文｜辉常观察

以疯狂小杨哥、东北雨姐为代表的知名网红的持续塌房，让曾经如日中天的网红，似乎成为了一份高危职业。

有关网红主播的未来走向，有关市场究竟需要什么样的网红主播，同样被摆到了桌面上进行讨论。

有人认为，网红们的持续塌房，是平台和网红的急功近利联合作用的结果；

有人则认为，网红们的持续塌房，是网红们本身的自我约束力与激进的商业化之间的矛盾所致。

无论如何，以短视频直播为代表的网红行业的持续洗牌，预计将会是未来一段时间的主旋律。

同直播带货领域的网红们好似「流水的兵」，持续不断地有人出局，又有人疯狂涌入不同，短视频领域的网红们似乎略显坚韧，好似「铁打的营盘」一样，维持着网红行业最后的颜面。

一

久未露面的李子柒，再一次「营业」，正是这样一种现象的直接体现。

近日，李子柒现身强国熊猫周宣传视频，在沉寂了近一年的时间之后，再度露面。

对于李子柒的这次露面，可谓是给业已陷入到舆论漩涡里的短视频直播网红，注入了一剂强心针。

她告诉外界，所谓的网红，并非是白驹过隙般的转瞬即逝，同样还可以有持续生长的生命力。

当一个又一个的网红们因直播带货而陷入到这样那样的质疑与争论之中的时候，李子柒用自身的实际行动告诉外界，所谓的网红，并非仅仅只有直播带货这样一条路，真正坚持长期主义的精神，告别直播带货的急功近利，或许才是网红们可以获得长久发展的正确之道。

事实上，隐身之前的李子柒，同样遭遇到了一系列的品牌官司，并因此引发了诸多的质疑与争论。

她与杭州微念之间的品牌之争，同样引发了不少的影响和讨论。

后来，虽然这些问题得到了解决，但是，对于李子柒的个人品牌来讲，同样遭遇到了不少的打击。

尽管李子柒遭遇到了诸多的问题和挑战，但有一点可以肯定的是，生长于短视频时代的李子柒，并未像疯狂小杨哥那样选择直播带货这样一种赚快钱的方式，而是继续在短视频领域精耕。

这是李子柒的定力，和她区别于普通意义上的网红的独特之处。

在李子柒沉寂的这一年时间里，便有媒体爆出，李子柒将关注的焦点聚焦在了非遗相关的工作上。

无论是蜀绣，还是学习活字印刷，无一不是这一现象的直接体现。

虽然我们现在还无法确定李子柒之后的工作，是否会有非遗的推广有关，但是，有一点可以确定的是，李子柒依然还是会在短视频领域深耕，而不是像疯狂小杨哥、东北雨姐那样开始直播带货。

二

当直播带货被认为是几乎所有的网红们都会选择的必然之路的时候，处于绝对头部的李子柒，用自己的实际行动告诉外界，所谓的网红，并非只有主播带货这一条路可走。

找到自身与直播带货之外的更多领域的结合点，并且利用自身的影响力，做一些可以掌控的事情，或许远比仅仅只是充当一个流量的收割机来得更加长久和可持续。

从这样一个角度来看，李子柒在网红主播们，特别是直播带货的网红主播们不断地陷入到舆论漩涡的时候，再度发声，无疑给正在陷入到口诛笔伐的网红行业，注入了一剂强心针。

同样地，她也为业已陷入到迷茫期的短视频直播行业，指明了新方向。

说到底，对于短视频起家的网红们来讲，还是要聚集在主业上，还是要更多地创作出受广大用户的作品，而非仅仅只是通过直播带货的方式来收割流量，赚快钱。

其实，纵然是在直播带货如日中天的时刻，我们依然看到了很多的网红们坚守在自身的领域里，这其中有李子柒，有白冰，等等。

他们并未随大流，而是继续坚守在自身熟悉的赛道上。

他们的坚守，告诉我们，短视频网红们之所以会走红，其中一个很重要的原因在于，他们的短视频作品受到了广大用户的青睐。

在这个时候，他们需要做的是，要尽可能做地去创作出更多优质的短视频作品，而非像疯狂小杨哥、东北雨姐那样去做直播带货这样一个赚快钱的行当。

三

当李子柒再度发声，她用一个生动的事实告诉我们，所谓的短视频网红，并非仅仅只有直播带货这一条路，真正做出好的内容，将自身的内容与非遗、农业等更多领域结合在一起，不断地为这些行业进行赋能，或许远比直播带货更加长久，更有意义。

当然，我们依然无法否认直播带货本身在满足用户和消费者多样化的需求上所做出的贡献，我们依然无法否认直播带货本身在打破产业端和消费端的信息壁垒上的巨大作用，我们依然无法否认直播带货本身在降低企业的生产和营销成本上所发挥的独特优势。

纵然是我们看到了疯狂小杨哥、东北雨姐的塌房，但是，我们依然还看到了东方甄选、交个朋友、李佳琦、辛巴等网红主播们依然还在持续地为用户和消费者提供着优质的产品。

说到底，无论是李子柒这样的短视频网红也好，还是李佳琦这样的直播带货网红也罢，还是要坚持走品质的路线，还是要坚持长期主义和耐心主义，而非仅仅只是将自身蜕变成为流量收割的工具。

当李子柒再度发声，我们看到的是一个远比疯狂小杨哥、东北雨姐更加长久且可持续的发展新方向。

它少了直播带货的纸醉金迷，它少了直播带货的疯狂冒进，更多地为我们展现的是，一个在短视频领域精耕，一个真正把内容与现实结合，一个真正用长期和耐心来描画出来的新方向。

这，不得不说是一剂强心针。

无论是对于李子柒这样的短视频网红们来讲，还是对于李佳琦这样的直播带货网红而言，只有真正坚守这样一个新方向，只有真正沉下心去做内容，做产品，而非仅仅只是沦为收割流量的工具，或许才能走得更加长远。

对于正在处于转型期的短视频直播领域来讲，市场呼唤更多的李子柒、李佳琦这样的网红主播们的出现。

他们的出现，并不仅仅只是将用户当做流量来圈养和收割，而是更多地将自身与产业进行深度融合。

结语

当李子柒开始「营业」的消息登上热搜，显示的是市场和用户对于优质网红的呼唤。

对于正在处于舆论漩涡之中的短视频直播带货行业来讲，这无疑指明了未来的发展方向。

以此为开端，短视频直播行业或许将会真正从野蛮生长的时代，进入到精耕细作的新阶段。

不再拘泥于流量，不再执迷于收割，真正把用户和消费者当人的短视频直播带货新时代，正在来临。

李子柒，或许还会继续生长下去。

原因在于，她持续不断地与非遗、农业等行业同频共振，她持续不断地为用户生产好的内容，而不是急功近利般的背离了初心。