作者｜雷报 段轻
近日，奥特曼母公司圆谷Fields控股公司（以下简称圆谷）披露了2025财年上半年（自然年2024年Q2-Q3，具体时间为4月1日至9月30日，下文均用自然年表述）的业绩报告。雷报据此获悉：
2024年Q2-Q3，圆谷销售额达到457.6亿日元（折合人民币约21.4亿元），较去年同期减少31.7%；归属于母公司股东的净利润累计达到28.2亿日元（折合人民币约1.3亿元），较上年同期减少31.5%。
计算可得，Q3圆谷销售额195.8亿日元（折合人民币9.1亿元），归属于母公司股东的净利润为11.2亿元（折合人民币5200万元）。
圆谷2024年Q2-Q3业绩情况
当期圆谷的业绩出现下滑，但也不乏亮点。
据悉，从10月25日起，圆谷开始销售《奥特曼》新集换式卡牌《奥特曼卡牌游戏》（Ultraman Card Game）商品，并从11月8日开始销售助推器卡包商品。如下表所示，在以日本国内、中国为首的亚洲地区，以及北美、欧洲等共计23个国家和地区推出，首次发售了约4400万张（相当于约700万包），其中，中国地区发售约1400万张（约230万包）。销售转化率高于预期，预计会有追加订单。并且，2025年1月将在全球发售新的拓展卡包商品和助推器卡包商品。
《奥特曼卡牌游戏》各地区发售数量
根据奥特曼中国官方信息，10月25日上线的卡牌是“卡游”推出的全新奥特曼集换式卡牌，邀请了世界各国的创作者们亲自绘制，四种语言版本同步首发。卡牌创作者包括迪迦、戴拿、高斯奥特曼的设计师丸山浩，以及参与创作了历代奥特曼和怪兽的圆谷主设计师藤正行。
圆谷表示，配合《奥特曼卡片游戏》的发售，随着奥特曼卡牌游戏的推出，公司正在全球范围内开发适合每个地区特点的促销活动，例如利用TVCM和社交媒体进行数字营销等，主要的销售地区是中国、日本和美国。在下半财年，圆谷还将积极推广奥特曼卡牌游戏，并在全球范围内扩大销售。
今年下半年，圆谷在中国动作频频。
7月6日，圆谷新剧《亚刻奥特曼》第1集上线国内多个视频平台，开播前还提前发布了特别篇进行预热，正片由中日两版配音同步播出。
近日，圆谷公司还申请了最新商标“欧米伽奥特曼”，推测是继亚刻奥特曼后，将在2025年后最新播出的#奥特曼#系列剧集。
圆谷注册“欧米伽奥特曼”商标
7月10日，为纪念人气角色赛罗奥特曼15周年，圆谷在中国的首场“奥特曼巡礼”也顺利开幕，现场火爆程度可见一斑。
7月12日，由奥特曼中国大陆地区版权总代理上海新创华携手海昌海洋公园和大连森林动物园共同推出的“全球首家奥特曼冰雪世界”正式亮相；8月3日，由圆谷制作精心打磨的赛罗15周年原创限定剧目《奥特英雄·梦想与勇气的试炼》也在此馆迎来全球首次公演。
在刚刚过去的11月16日，上海海昌海洋公园奥特曼主题馆冰封剧场内，全国首场“飞世优马见面会”成功举办，飞世优马作为《亚刻奥特曼》的男主角，和亚刻奥特曼、AI机器人悠，受到粉丝热情追捧。
亚克奥特曼“飞世优马见面会”宣传海报
一起来看圆谷财报的具体情况。
Q3海外商品授权收入17.5亿日元，在中国授权范围扩大
圆谷的业务分为【内容与数字业务】和【PS业务】两大部分。圆谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS业务】为主产品的模式，也开始向【内容与数字业务】方向发力。
其中，【内容与数字业务】主要分为“圆谷制作”和“数字前沿”（圆谷旗下拥有大型CG制作部门的电影制作公司）两部分。作为【内容与数字业务】的核心部门，“圆谷制作”的销售额又主要来自于日本本土及海外的商品授权收入和影像事业收入。
据财报显示，2024年Q2-Q3，圆谷【内容与数字业务】的销售额达到79.9亿日元，同比增长7.9%，营业利润为21.1亿日元，同比增长6.9%。经计算，2024年Q3，圆谷【内容与数字业务】的销售额达到43.9亿日元，营业利润为10.6亿日元。
Q2-Q3圆谷【内容与数字业务】板块业绩情况表
“圆谷制作”板块中，Q2-Q3的影像活动收入与去年同期相比增长了1.2%至15.6亿日元。商品授权收入则与去年同期相比增长了15.9%至39.7亿日元。
商品授权方面，具体分地区来看，Q2-Q3半年内，圆谷在日本本土授权收入持续下滑，6个月收入已不足1亿日元，下滑25.7%。然而，以中国市场为重点，圆谷的海外授权收入6个月内达到了31.7亿日元，比去年同期大幅增长35%；计算可得，圆谷Q3的商品授权收入为21.2亿日元（折合人民币9900万元，近1亿），海外授权收入高达17.5亿日元（折合人民币8200万元）。
Q2-Q3圆谷制作板块业绩情况表
财报指出，中国市场的商品业务从之前的积木玩具、卡牌游戏、文具和服装，扩展到了低价位玩具和食品领域，并且成功渗透到更广泛的消费群体中。而海外商品授权收入的增加也带动了整体部门的业绩超越了去年同期。
Q2-Q3各商品类别的情况如下：
玩具模型类别，除了积木玩具的授权收入大幅增长外，低价玩具的授权范围扩大，同比增长58.6%，达到18.12亿日元；生活方式类别，除了以文具为中心的授权收入增加外，日用品也稳定发展，同比增长20.4%达到6.99亿日元；快消类别（FMCG），食品及相关产品的热销带动了授权收入的增长，比上一期增长64.5%，达到2.25亿日元；卡牌游戏类别，在中国的《奥特曼卡牌游戏》发售之前，授权收入来自传统收集式纸牌游戏，虽然同比减少了37.8%，但环比增加了58.4%，为4.19亿日元；其他类别，在日本本土收入为2.93亿日元，在海外，游戏和企业广告等类别在中国的授权范围稳步扩大，比上一期增长了35.2%，达到了5.24亿日元。
“圆谷制作”板块MD授权收入中各类商品销售额变化图
在影像事业方面，从7月开始播放的《亚刻奥特曼》在以中国为首的亚洲主要国家和地区进行了同期播放，获得了很高的人气和认知度。另外，在Netflix上，正在世界190个国家和地区独家播出的《奥特曼 崛起》也为影像事业收入做出了贡献。
在线下活动方面，除了东京之外，圆谷还在大阪重新举办了每年夏天惯例的日本本土大型活动“奥特英雄EXPO夏日节”，获得了好评。另外，在亚洲主要国家和地区举办的活动“奥特英雄2024”也为IP吸引了更多粉丝群体。
奥特英雄EXPO2024夏日节
在游戏机业务方面，财报显示，圆谷2024年Q2-Q3的【PS业务】销售额达到371.9亿日元，同比大幅减少37%；营业利润为31.2亿日元，同比减少30.7%；Q2-Q3推出的老虎机和弹珠机的销售量为4.86万台，比去年同期减少了61.4%。
经计算，圆谷2023年Q3的【PS业务】销售额仅为149亿日元，营业利润为10.6亿日元。
Q2-Q3圆谷【PS业务】板块业绩情况表
今年，圆谷的【内容与数字业务】部门更新了五年中期经营计划书【2025/3期-2029/3期新·中期经营计划】。旨在通过创作出更多新的IP影视内容作品，在全球范围内提高品牌力和认知度，并以此为基础开展商品销售。
【内容与数字业务】的核心部门“圆谷制作”的新中期计划中的重点包括：①拓展全球市场的同时确立内部体制；②从全球角度根本性地重新审视流通并构建新的流通网络；③加强奥特曼系列产品的开发和推广；④开发奥特曼以外的多样化IP产品；⑤推出新的影视作品，旨在建立全球性内容业务。
在最新财报中，圆谷表示，其主力IP“奥特曼”系列在约60年间持续为众多人提供感动和希望，作为三代人喜爱的角色，其粉丝群不仅位于日本国内和中国，还扩大到了其他亚洲地区。今年《亚刻奥特曼》新作令奥特曼IP在全球收获了更多粉丝关注，同时与过去的影视作品相关联、形成了良性循环。受到这些粉丝的支持，奥特曼IP商品种类不断扩大，在中国的授权收入比去年同期增加了41.2%。
圆谷的商品授权业务销售额的统计及预测图
线下方面，在过去的5-10年里，线下活动业务对圆谷来说是低收益区。但经历过了疫情线下活动低潮，上个财年的线下活动获客人数已增长至70万人水平，在有了作品粉丝基础，获客能力得到提升的眼下，线下活动可以朝着贩售门票和周边商品销售方向发展。在未来的3-5年，预计圆谷将积极拓展举办地区，将融合了数字与现实的线下活动向海外横向铺开。
圆谷线下活动的获客人数统计及预测图
具体到奥特曼IP在中国的发展，除了前文提到的线下活动外，作为中国大陆地区“经典奥特曼”相关IP的独占运营方，奇奥天尊公司今年以来在IP商业化方面也有颇多动作。
实体产品方面，奇奥天尊与经典玩具品牌奥迪双钻及在港上市的中式快餐集团大家乐合作，共同推出经典奥特曼玩具的联名儿童套餐在大家乐全国数百家门店上线，套餐配套了奥特曼反反车、奥特曼叠叠乐等多款经典奥特曼玩具。
实景娱乐方面，今年5月，奇奥天尊与专为青少年儿童打造现在展览活动的艺术品牌“100个艺术馆”合作，在杭州、深圳、武汉、长沙、重庆等多个城市同时推出“呼唤光的名字吧·经典奥特曼主题展”；今年6月，奇奥天尊还与长沙世界之窗合作，将奥特曼主题剧《宇宙英雄主题剧》搬到长沙世界之窗的舞台。
虚拟产品方面，今年5月，奇奥天尊与阿里鱼旗下数字文创平台鱿物及高德地图合作，共同推出了以初代奥特曼形象和怪兽哥莫拉形象为原型的3D虚拟导航车标；就在11月11日，《向僵尸开炮》官宣联名《经典奥特曼》IP，推出了联动新玩法“循光奇旅”，让游戏玩家和IP粉丝都直呼过瘾。
《向僵尸开炮》X《经典奥特曼》联名
同时，一直以来，中国国内围绕“奥特曼”IP的版权纠纷问题，今年也有了最新结果。雷报在《“奥特曼”舞台剧纠纷案“反转”，圆谷败诉》一文中对此有详细分析，北知院的最新判决也对奇奥天尊在中国地区关于奥特曼IP授权的具体权利做了更明确和清晰的解读和认定。
“经典奥特曼官方”还在Q3发布了一份告知函，其中明确表示自今年3月以来，奇奥天尊公司陆续收到了来自重庆市第一中级人民法院、北京市东城区人民法院以及北京互联网法院依据圆谷制作株式会社主动申请撤诉而作出的撤诉民事裁定书。
后续，“奥特曼”这一大“吸金兽”IP，在中国是否还会有新的发展，亦或者新的争议？雷报将持续关注。