作者| Mia
就在本周五,春节档后的第一部10亿+电影诞生了。
猫眼专业版显示,《默杀》上映18天,目前暂列2024年暑期档票房亚军、内地犯罪片悬疑片票房冠军,预测其最终票房落点将在15亿左右,成为扛起暑期档上半程(6月1日-7月15日)票房的“生力军”。
在《默杀》《抓娃娃》等大片共同带动下,暑期档持续升温,继2024年5月3日后,时隔70天,2024年7月13日,大盘单日票房再度突破3亿元,为行业注入一针振奋人心的强心针。《默杀》凭何成为“暑期档第一爆”?我们将逐一复盘。
打响暑期档第一枪,为什么是《默杀》?
在迎来“刷新票房历史纪录”的元旦档、春节档、清明档之后,电影市场曾有一段时间陷入低迷。据猫眼专业版显示,上半年总票房239.02亿,同比减少23.28亿,总人次5.5亿,同比去年减少5300万人次。今年6月以22.3亿票房落下帷幕,成上半年最低,也是除疫情外近十年最低6月票房成绩。
而6月作为开启暑期档的“首月”开局不利,也难免让从业者陷入担忧。不难看出,暑期档上半程落后的根本原因,在于10亿+爆款的缺失,观众观影频次和上座率下降,急需有内容吸引力的爆款带热大盘,提升影迷观影热情,使其重返影院。
在娱乐碎片化、观众阈值提高、注意力分散的当下,电影的“强吸引力”和“社交话题属性”显得尤为重要。如何“争夺”观众两个小时的注意力?答案仍然是“内容为王”。
从上映之日起,连续10天拿下票房日冠、观影人次日冠、上座率日冠、预售日冠“大满贯”,将“消失的观众”重新拽回影院,《默杀》做到了。
具体来看,从上映首日到上个周五,《默杀》持续为单日票房贡献50%-60%以上产出,将工作日单日票房从3000万+水平直接拉高到9000万+、1亿+水平。据猫眼专业版数据,截至7月6日20时,《默杀》单日票房破亿,继2024年5月1日后,时隔66天电影单日票房再破亿。在爆款带动下,观影氛围逐渐热烈起来,为所有同档期影片带来了利好,行业信心也得到逐渐恢复。
另外,从用户画像来看,该片二线城市观众占比达31.6%,四线城市观众占比达42.1%,证明影片不仅激活了高线城市,更激活了低线城市,从而有效提升潜力市场的观影频次。
为什么是《默杀》成为暑期档“第一匹黑马”?其原因可归结为,与观众需求的高度契合匹配。
猫眼研究院《2023中国电影市场数据洞察》显示,近年来国产悬疑片爆款频出。另有行业统计报告指出,悬疑犯罪类题材在双人观影中的占比仅次于爱情片,有着良好的社交属性。犯罪类型吸引男性、悬疑类型倾向年轻女性,悬疑犯罪类型更具市场活力,热门影片在当天购票占比屡屡高于大盘,受到更多路人观众的青睐。
观众喜爱悬疑,需要悬疑,那么究竟什么样的悬疑是观众的“最爱”?如果说 “普通观众”对商业片观影需求的关键是高娱乐性,具体到犯罪悬疑类型上,娱乐性则由“非日常”视觉奇观所带来的感官刺激、强话题所带来的沉浸式代入感与情绪共振、强反转所带来的烧脑感等几个部分共同组成,在这些层面得分几何,也成为能否撬动观众的关键。
从《默杀》在各个平台的好评来看,强话题、反转、真实、快节奏等正是其自来水高频关键词。
胶水十字架、高处抛尸等生猛的犯罪场面,制造出近年来院线难得一见的视觉冲击奇观;影片直击人性暗面,直面校园霸凌、家暴、虐待儿童、性侵、跟踪偷拍等等社会话题,不同年龄、性别观众都能在里面看到自己关注的社会问题,自发讨论持续引爆话题热度;不同视角的多层次反转、几乎“全员恶人”的设置,在炎炎夏日带给观众需要的“惊悚”冰爽刺激感和反复回味,扎实做好商业类型片的“本职工作”,“入股不亏”。
在大V中心化营销日渐失效的当下,大众基于内容本身、“口口相传”的真实口碑必然是一部影片热度发酵的根本要素。
凌厉的“柯式电影”:从视听美学到社会议题价值
作为导演柯汶利的长片“处女作”、研究生毕业作品,《默杀》原版曾入围多个电影节并获得不俗口碑。后原版上映出现问题,柯汶利希望这个故事能被更多人看到 ,于是进行了贴合内地的、全方位升级式的自我翻拍。
电影既有商业属性,同时也有艺术属性。基于对犯罪悬疑片的深刻理解,《默杀》有着一个高度类型化、颇为扎实的剧本,将话题性和情绪推向极致,非线性的叙事结构,也极大增强了影片的观赏性。
上下文大量细节伏笔用心串联,保证了全片的逻辑性,例如恶女四人组的名字,高静书、钟晓晴、安琪、黄雯凌,正好组成了“高中欺凌”,或是小彤一直穿着长袖掩盖被打的伤痕,这些都在后面有所呼应。
从《误杀》到《默杀》,柯汶利凌厉的个人影像风格、视听美学,越来越具有辨识度,相比传统悬疑片“更狠更扎心”。例如全片贯穿始终的灰暗色调,强烈的光影对比,烘托出沉重暗黑的情绪。
从来没有停过的雨,增强了热带罪恶隐秘的末世气氛,雨水一次次见证着死亡,礼堂屋顶漏水暗指惠君的坠楼死亡,李涵家屋顶漏水暗指屋顶继父的尸体,越到尾声越是放晴,最后小彤在车上一幕已是阳光明媚,象征着罪恶后的新生,与《误杀》的“先晴后雨”刚好相反。
林在福在惠君死后绝望地在校门口发传单、与钟母在钟晓晴失踪后焦急发传单,两组镜头构图高度相似,后者从对他人的冷漠到自己大祸临头而痛苦的转变,讽刺效果拉满。
同时,柯汶利使用了大量寓意深刻的隐喻符号,为影迷提供了更多“解密”的乐趣,也增加了多层次的内容意蕴和深度,如惠君被霸凌时戴上的玫瑰荆棘花冠、小彤被胶水粘成十字架状,不难让人联想到“为世人流血赎罪的圣徒”;白鸽意味着爱与纯洁,自由与希望,引发一次次剧情关键转折,小彤看到的幻象中将“房间里的大象”换成了鸽子,以超现实奇幻色彩暗示着案件真相就在眼前;林在福惠君父女两人的船,是属于他们的家,是大雨中的归宿和重生的“诺亚方舟”。白鸽、千纸鹤等诸多割裂反差的美好意象对比出罪恶的残酷。
学院派的DOUDOU担任电影配乐,前半段中低频的配乐加剧了不安,为《默杀》创作的主题曲《可你听见了》在结尾将“罪与罚”、救赎的宿命感推向极致,人声效果宛如“咏叹”,钢琴、鼓点、电吉他以及大量的采样,增添了史诗感。“天上的沉默,地上的罪恶,哪一个可以宽恕我”传唱度颇高,许多粉丝表示“听得鸡皮疙瘩都起来了”。
如果说上述导演叙事手法、视听语言赋予影片以血肉,而演员表演则为其赋予了灵魂。整部默杀,“一眼望去全是实力派”,他们各自从沉默到爆发、乃至最后的“谢幕”留下了一幕幕高光时刻,林在福(王传君饰)背对天空的面部特写镜头,与李涵(张钧甯饰)的木屋殊死搏斗,极富震撼感和情感张力。王圣迪不说话全靠眼神演戏,邪魅一笑惊艳全网。李涵与小彤爱恨交织的母女情感线,林在福与惠君全心守护的父女情感线,细腻表演引发影迷代入共振。
配角塑造方面,从恶女四人组到徐妈、杂货店老板、钟晓晴妈妈,都让人过目难忘,蔡明更是承包笑点,短短几分钟黑色喜剧效果拉满,冷漠、热衷于偷窥隐私、嚼舌根的小市民形象呼之欲出,全员出色演技在网上广受好评。
将视线投向影片外,《默杀》有着更深远的立意:“沉默可以杀人”,片中的一众冷漠旁观者是杀人者的帮凶。在影片上映之前,一则校园霸凌致死新闻点燃了全网的愤怒。柯汶利在谈及创作背景时,曾分享灵感来自一则“沉默成为帮凶”的社会新闻。
“今日我若冷眼旁观,他日祸临己身,则无人为我摇旗呐喊。”作为一部反校园霸凌题材,影片高度关联社会话题,具有现实教育意义和长期社会价值,许多用户评论足以佐证:影片让更多人关注弱势群体,激发了公众正义感。
宣发的韧性和后劲
好内容和好立意,是第一步,精准宣发的配合,则是第二步。6月21日,《默杀》官宣定档7月4日,映前宣发周期仅有两周,任务重,时间紧。
随后影片宣布提档至7月3日,事实证明了《默杀》提档策略的正确性,提前到周中,为影片带来了更充分的口碑发酵、观众触达空间。
在紧凑的宣发周期内,考虑到影片具有极为丰富的内容元素、 “营销话题抓手”,猫眼宣发主打高传播效率高转化率的有效动作,分阶段放大其社会话题性、奇观场面与悬疑性。定档用社会议题引爆热度,映前用犯罪尺度吸引更多观众入场,映后进行悬疑细节拆解、引发社交裂变传播、延续长尾讨论。
如最早发布的一则定档预告、片方早期发布的几组海报、剧照均采用“胶带”封嘴设计,一抹触目惊心的红色来自片中“胶水封嘴“的惊悚场面,也点题了“全员沉默”的主题。“建议未成年观众谨慎选择”的字样体现出社会责任感,也点燃了观众好奇心。
考虑到类型特征需要保密悬念,影片前期较为低调,宣发物料释出较少,文案直言“海报再多就剧透”,在上映后,物料分阶段密集释出,深挖演员演技与电影细节,多维度讨论持续点燃社交热度,带动影迷主动参与造梗、深度解析,“网友八倍镜复盘《默杀》”话题下,有博主分析了影片的44个细节。
宣发后置更考验团队及时洞察跟进热点,调整节奏的能力。片中李涵挂在嘴边的“我老公种的金桔”,令“金桔”成为全片率先出圈的地狱笑话梗之一,被剪成了爆款物料,“看完默杀无法直视金桔”的话题登上抖音热搜 ,网友纷纷围绕着金桔梗展开二创讨论。
官抖的几条170万+赞爆款视频中,率先发布的“默杀张钧甯看到霸凌崩溃”在映前聚焦校园霸凌这一社会热点,上映后发布的“王传君见到女儿遗物浑身颤抖”突出亲情的好哭与演员演技。上映当天发布了电影推广曲——张韶涵演唱的《暮色回响》,强力推动亲子情感讨论。
次周根据舆情热点,密集发布《可你听见了》MV、“小彤与四人组擦肩而过笑容”视频,联合平台发起的模仿小彤最后一笑MVP挑战高燃出圈,“MVP结算画面”目前累计观看人数已经超过7760.2w。
从上映首日票房3000万、猫眼4.79亿预测总票房,到单日票房、预测票房落点翻了好几番,首周逆跌、零跌,节节攀升的话题热度,推动《默杀》走出漂亮的票房逆袭长线,无论是内容势能,还是宣发策略,都具有强劲的韧性和后劲。
综上,作为成功的商业片案例,《默杀》带给行业的启示已然呼之欲出:正是“好内容+好宣发”的精准高效,成就了“暑期档第一爆”。无论从影片本身完成度,还是从宣发效率、市场价值来看,这都是一次高效的“突击战”。而电影市场的爆发,也同样离不开“更多的《默杀》”。